Google Maps | SEO en Google Local

En este post quiero detenerme en el posicionamiento en Google Local, ya que resulta evidente el gran número de búsquedas que se realizan con un enfoque local.

Este tipo de búsquedas están teniendo cada vez más relevancia:

• Cerca del 40 % en la web
• Cerca del 45 % de todas las búsquedas móviles

Pero, ¿Realmente es necesario gastar esfuerzos para posicionarse en Maps? La respuesta es sí, sobretodo teniendo en cuenta que con la búsqueda universal éstas están presentes en los resultados web de Google, de esta forma:

Y esto va en aumento, ya que Google tiende a mostrar primero sus resultados, ya sean Maps, como en este caso o Images, Youtube, etc. Es lógico pensar que en este caso no se cumple lo de “en casa del herrero cuchillo de palo” sino que por el contrario, el buscador favorecerá siempre sus propios intereses.

Por tanto, se trata de una posición importante que debe trabajarse en tu estrategia SEO, ya que el tráfico que puede traerte a tu página puede aumentar considerablemente y te permite:

• Aparecer en búsquedas universales (Web)
• Responder a búsquedas dentro de Google Maps.

Para potenciar este tipo de posicionamiento, la presencia en Google Local, es importante tener en cuenta algunos factores comunes, aunque debe recordarse que cada negocio es un mundo y que dependiendo del tipo de actividad que se trate, habrá unos factores específicos:

1. El primer paso antes de nada, es darse de alta en Local Business Center, pero ¿sabemos lo que es? Pues muy fácil, se trata de una plataforma local gratuita de Google que acerca tu empresa a clientes locales facilitando que los usuarios pueden buscarte y localizarte, además de ofrecerte información y la posibilidad de conectar con ellos sobre qué opinan de tu negocio y permitiéndoles compartir, puntuar y recomendarlo a otros usuarios.

Pues bien, aunque es posible que tu empresa ya aparezca (Google Maps se alimenta de directorios como páginas amarillas o similares), lo que recomiendo en estos casos es que optimices tu información y la edites (en el caso que ya aparezcas) para asegurarte que la que parece en el buscador es correcta y así darle a nuestro querido Google, más fiabilidad de nuestro sitio, algo que como sabéis está bastante valorado por él en los tiempos que corren. Algunos datos indispensables que deben ponerse sobre tu negocio son:

• Dirección, teléfono, descripción, categorías (hasta 5), vídeos e imágenes, URL de la web y el email.

2. Localiza geográficamente tu negocio, a la hora de crear tu ficha debes incluir una dirección física con un código postal. En el caso de trabajar desde casa o de no disponer de dirección fija, puedes marcar la opción “área de servicio” en el proceso de registro y optar así por ocultarla (aunque no es lo recomendable).

Además, debes tener en cuenta que sólo acepta una dirección (o código postal) por ficha, es decir, si dispones de varias tiendas con ubicaciones geográficas diferentes (una en Barcelona y otra en Valencia por ejemplo) debes hacer varias fichas. (Dependiendo del número de localizaciones que tenga tu empresa, Google nos remitirá a un Excel en Google Docs para acabar de completarlo.)

Optimización en Google Maps

Ahora bien, aquí van algunos consejos de optimización para que te asegures de aprovechar al máximo tu ficha de negocio o empresa en Google Maps y mostrar a tus clientes el por qué deben elegirte:

– Utiliza un título descriptivo, atractivo, fijado por los criterios con los que queremos que los usuarios nos encuentren y señalando cuál es el servicio o producto que ofrece nuestra empresa (por ejemplo: “Bar de tapas en Barcelona” sería una buena elección para este tipo de negocio ya que estás posicionándote como bar de tapas + bar en Barcelona), aunque no debes olvidar que se trata de un título y por tanto debe figurar también tu nombre de empresa.

– Utiliza las categorías de una manera efectiva y natural, es decir, categoriza correctamente tu negocio con las posibilidades que te ofrece Google, al menos 1 deberá ser de las recomendadas por él y el resto puedes personalizarlas para que se ajusten al máximo a la actividad de tu empresa.

– Es importante que la descripción de tu negocio resulte atractiva y coherente, ante todo para el usuario (ya que lo que intentas es atraerlo a él y que te elija a ti antes que a otro), pero no olvides incluir tus palabras clave.
Siempre es aconsejable utilizar contenido visual ya que es más directo y engancha más al usuario.

– Incentiva las opiniones que los clientes realizan de tu negocio ¿para qué? El motivo principal radica en la importancia que otorga Google en el posicionamiento a que hablen de ti, es decir, en la popularidad que tiene tu negocio y los comentarios y puntuaciones que recibe de los usuarios.

– Vincula tu ficha a la página de CONTACTO, pues no debe olvidarse que es ahí donde aparece tu teléfono, dirección y en definitiva, los datos de contacto. Aunque a primera vista puede pensarse que lo más atractivo sea enlazarlo a la home, el enlace será de más calidad si lo hacemos a la de contacto (ya que se trata de Google Maps).

– Verificación de la propiedad: Hay tres opciones:

• Por teléfono: tras una grabación automática, es inmediato.
• Por SMS.
• Postal: donde recibiremos en 2 o 3 semanas aproximadamente una carta como esta:

Linkbuilding para Google Places

Pues bien, una vez hemos optimizado correctamente nuestra ficha de negocio, es importante trabajar el linkbuilding, que junto a la parte anterior, nos facilitará la visibilidad en el ranking de Google Maps, para conseguir más tráfico de calidad y conseguir así más clientes:

– Consigue enlaces de calidad, es decir, webs o plataformas como:

11870.com, Páginas Amarillas, Axesor.com, Salir.com…donde aparezcan citas o referencias hacia tu negocio (nombre, teléfono, dirección..) y que resultan muy importantes a la hora de transmitir esa confianza a Google hacia tu empresa.

O incluso, coloca un enlace en tu propia web hacia Google Maps.

– La antigüedad de la cuenta también suele ser un factor a tener en cuenta por Google a la hora de posicionarlo en el ranking de resultados.

– Como hemos dicho, lo mejor para optimizar tu ficha es enlazarla a la página de contacto de tu web, por tanto, es importante que ésta (que será la landing page de Google Maps de tu negocio) esté correctamente optimizada con contenido de calidad y con un Mapa de Google con la ubicación exacta de tu negocio.

Herramientas útiles en SEO Local

Algunas de las herramientas de linkbuilding más útiles para Google Places son:

• http://www.geositemapgenerator.com: permite crae un geomap y enviarlo a Google (muy útil si tu negocio tienen varias localizaciones).
• http://www.authoritylabs.com: nos ofrece información sobre las palabras clave por las que estamos posicionados en Google Local.

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