¿Cómo elegir las palabras clave de mi estrategia SEO?

Si queremos posicionar nuestra web y hacer un seguimiento correcto de ésta debemos utilizar las mejores herramientas a nuestro alcance: midiendo el impacto que tienen tus posts en las redes sociales, la velocidad de carga de tu site, los enlaces externos que tiene, estudio de palabras clave, uso de los mejores plugins para tu WordPress (aunque solo los necesarios si no queremos sobrecargarlo), medir posiciones en el ranking de Google y en definitiva, utilizar las herramientas que te permiten hace un mejor SEO y te facilitan la tarea de tu estrategia de posicionamiento web.

En este primer post vamos a centrarnos en algunas herramientas necesarias (pero como siempre, para gustos los colores) para seleccionar las palabras clave de nuestra estrategia (keyword research) y posteriormente medir su posición en el ranking e ir haciendo las mejoras pertinentes para ir mejorando estas posiciones.

1. Selección de palabras

Google Keyword Planner:

Ventajas:

• Nos permite ver dentro de nuestro nicho de mercado cuales son las palabras clave que debemos trabajar para llevar a cabo un buen posicionamiento o al menos, te permite hacer una lista inicial que luego podrás perfeccionar. Ha cobrado especial importancia desde el Not Provided de Google.

• Esta herramienta es muy sencilla y fácil de utilizar, ya que te muestra por ubicación e idioma (previamente seleccionado) cuales son las Keywords que tienen más búsquedas (a nivel local y global) tanto de las sugeridas por ti como de las que te propone en base a tus búsquedas.

Inconveniente:

• Si no tienes cuenta de Adwords no puedes acceder, sigue siendo útil hasta que Google nos corte el grifo.

• No te fijes en la competencia que aparece en la herramienta para el SEO, lo mejor en este caso es mirar los resultados de búsqueda que aparecen cuando pones la palabra en Google.

Google Instant:

Ventajas:

Esta herramienta también es útil, ya que al escribir en Google una palabra clave te sugiere de forma instantánea algunas relacionadas con ella, lo que puede darte ideas para añadirlas a tu lista, predicciones más precisas y resultados instántaneos.

Inconveniente:

Cuidado con confundir sugerencias con palabras que traen tráfico (no siempre coinciden).

Google Suggest: Te permite ver palabras relacionadas con tu término de búsqueda una vez te ha mostrado los resultados, de esta forma:

Ventajas: te aporta ideas interesantes de palabras clave relacionadas con tu búsqueda que pueden llegar a ser interesantes para utilizar en tu estrategia.

Inconvenientes: Al igual que Google Instant tampoco es sinónimo de búsquedas.

Además del nivel de búsquedas que tienen las palabras clave seleccionadas, como ya hemos comentado en anteriores artículos, es muy importante fijarse en la competencia, ya que basar una estrategia de posicionamiento en palabras “imposibles” es una pérdida de tiempo y dinero. Por este motivo, debemos fijarnos en la información que nos muestra Google al poner el término de búsqueda en el buscador, un ejemplo de “imposible” a corto plazo al menos muy claro, podría ser:

Una vez tienes confeccionada tu lista inicial (ya que una vez vas avanzando en tu estrategia SEO van añadiéndose o suprimiéndose palabras de tu lista), debes utilizar otra herramienta para el seguimiento de tu estrategia de palabras clave y tenerla actualizada en todo momento:

Google Trends:

Ventajas:

– Ideal para ver las tendencias de búsquedas de tus palabras clave seleccionadas y de términos relacionados. Es muy útil por ejemplo para empezar a trabajar una palabra que hasta el momento no tenía demasiadas búsquedas (y por consiguiente no demasiada competencia, por lo general) y que por algún motivo o tendencia ahora sí empieza a tenerlas, por lo tanto si eres hábil i sabes cómo utilizar esta herramienta puede aportarte muchos beneficios en tu estrategia.

Por ejemplo, imaginemos que nuestro nicho de actividad se centra en la venta de ropa online, podemos ver que la tendencia ha ido en aumento (algo evidente en la sociedad actual) y si buscamos en esta herramienta comprar ropa online vemos rápidamente el incremento de búsquedas que ha tenido a lo largo de los últimos años (pese a poner un ejemplo muy evidente, como ya he dicho, si somos constantes y espabilados podemos encontrar palabras en las que la tendencia ha cambiado y posicionarnos muy bien antes de que otros lo detecten y por tanto, conseguir ventaja y diferenciarnos del resto):

Como todos sabemos una estrategia SEO es algo que se consigue a medio y largo plazo, por eso para no frustrarnos con palabras genéricas que pueden ser una gran fuente de visitas, debemos analizar y añadir a nuestra estrategia SEO, palabras clave de long tail, que aunque tengan un menor volumen de búsquedas, nos aportarán tráfico de manera más fácil y rápida, además de visitas de gran calidad.

Aquí os dejamos herramientas que os ayudarán en la búsqueda de palabras clave de long tail:

– http://ubersuggest.org/

– Keyword Tool

– http://www.wordtracker.com/: Esta herramienta te da sugerencias de palabras similares a la que insertes en su buscador con el detalle de las búsquedas de cada una de ellas.

2. Medición en el ranking de Google

Una vez has “limpiado tu lista inicial” y sabes bien cuáles son las palabras que debes trabajar en tu estrategia, toca realizar el seguimiento en el ranking de Google e ir controlando la evolución de éstas en el posicionamiento orgánico. Las últimas actualizaciones de Google han provocado otro enfoque en la manera de trabajarlas, pero no hay que pasar por alto su control y seguimiento. Para ello existen herramientas como:

http://www.smallseotools.com/keyword-position: herramienta online que te permite medir las posiciones de tus keywords trabajadas.

http://cuterank.net/: Esta herramienta gratuita (aunque más limitada que la de pago lógicamente) es muy útil para conocer el lugar que ocupa tu web en en ranking en varios motores de búsqueda para determinadas palabras clave (previamente seleccionadas y estudiadas).

Ventajas:

• Permite hacer un seguimiento de la posición en el ranking de las palabras clave.

• Actualización automática de las palabras clave.

• Ver un historial detallado del ranking de palabras clave de tu web.

• Te enseña los resultados y su evolución en un gráfico.

• Además, genera informes de rango muy fácilmente.

Te aparecerá un recuadro como este una vez te lo hayas descargado:

Una vez aquí, deberás poner la URL de tu web, las palabras clave, el motor de búsqueda seleccionado (por ejemplo Google) y el país, tal y como se indica en la imagen.

Rank Tracker: Esta herramienta gratuita te permite controlar periódicamente la posición que ocupa tu página web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo…) de acuerdo con las palabras clave que tú mismo especifiques.

El funcionamiento es sencillo, una vez insertadas las palabras clave por las que quieres que se posicione tu web, comienza el rastreo en los 3 buscadores con el que obtendrás el lugar de posicionamiento en el que se encuentra tu web.

Paso 1: Selecciona el dominio del que quieres hacer el seguimiento.

Toda esta información se guarda en la página principal para que vayas haciendo un seguimiento y ver si has subido o bajado puestos.

Paso 2: Selecciona el país

Paso 3: inserta las palabras clave.

Y listo! Esta herramienta te dará las posiciones del ranking de tu dominio, además puedes crear tantos proyectos como quieras simultáneamente para realizar el seguimiento.

Semrush: Es una herramienta esencial en tu estrategia de palabras clave ya que muestra los rankings y las keywords principales y, además analiza tu competencia.

Ventajas:

La gran ventaja de esta herramienta es que poniendo por ejemplo el nombre de tu dominio, te aparece de forma muy gráfica y visual muchos datos e información sobre él (muy útil a nivel de SEO), como palabras que te generan tráfico y a qué URL apuntan (algunas de las cuales ni sabias), las tendencias de estás keywords y además permite hacer un buen seguimiento de ellas gracias a su continua actualización.

– Para mí, la gran diferencia de esta herramienta con las demás, es la ventaja de no tener que insertar tú las palabras clave por las que vas a hacer el seguimiento lo que permite que aparezcan algunas que quizás no tenías en cuenta o no sabías que se estaban posicinando.

– También te permite hacer informes personalizados para no perder detalle del posicionamiento de tus palabras, hasta un máximo de 5 campañas de seguimiento para controlar un determinado número de palabras clave de tu web y comparar sus posiciones con la competencia, cosa que solo conseguirás con la opción de pago.

– Además, algo muy bueno es que te permite ver cuáles son las palabras por las que se está posicionándose tu competencia y que tu no estás potenciando (muy buena para encontrar nuevas oportunidades), además te lo muestra de una forma muy clara y gráfica:

Al igual que Semrush, existen herramientas imprescindibles en tu estrategia como Seomoz, Majestic seo o Analytics que te ayudan a deducir nuevas palabras para posicionarte, así como opensiteexplorer que te permite ver por cuales se decanta tu competencia a la hora de generar enlaces, aunque como hemos comentado esto cada vez está siendo de menor importancia y lo que realmente funciona es enlazar de forma natural mediante URL’s o cosas del tipo “esta web”, “clica aquí”..

Inconvenientes:

Para tener un buen detalle del posicionamiento de tus palabras debes tener una cuenta con una dirección de email. Además, si no tienes contratado el servicio, no te aparecen todos los datos completos como por ejemplo el listado entero de todas las palabras.

Sistrix: Maginífica herramienta de pago. Puedes analizar los errores de una web en función de su prioridad con un detalle del problema y un vídeo de ayuda del propio Google. Puedes analizar la salud de los enlaces que apuntan a tu web, el SEO, el detalle de palabras y URL’s posicionadas en Google, gráficos de evolución… Y lo mejor es que en los gráficos te señala las diferentes actualizaciones de Google, por lo que puedes detectar de forma muy visual si alguna ha perjudicado al posicionamiento de tu web.

3. Densidad de palabras clave en una URL 

Keyword Density: : solo tienes que insertar una URL del dominio que vayas a analizar y te dirá en forma de porcentaje cuales son las palabras clave que mayor densidad tienes en esa URL y por tanto, donde tienes más posibilidades de posicionarte, además de otros aspectos interesantes para tu estrategia como los que os añado en la imagen:

4. Otros trucos: los comandos de búsqueda de Google

Otros trucos que nos pueden ayudar a detectar páginas cuyo contenido gira en torno a los conceptos que queremos usar son la búsqueda de palabras usando los comandos de Google:

• Site:dominio

• allintitle:palabras clave

• allinurl: palabras clave

• allinanchor: palabras clave

• Allintext:palabras clave

• link:dominio.com

• Related:dominio.com

Y tú, ¿Conoces alguna más?