Adiós a la Herramienta de Palabras Clave de Google

Hace unas semanas os habréis dado cuenta, si trabajáis a menudo buscando palabras clave, que Google, para “facilitarnos las cosas” ha eliminado su popular herramienta de palabras clave y la ha sustituido por otra herramienta llamada Planificador de Palabras Clave. Un cambio que  no ha sido recibido con muestras de júbilo en la comunidad SEO, por decirlo de una forma suave.

Un poco de nostalgia: La antigua herramienta de palabras clave

El problema es que si uno estaba acostumbrado a trabajar con la antigua herramienta de palabras clave, la verdad es que, a primera vista, por lo menos, el Planificador de Palabras Clave parece bastante más complicada, lo cierto es que hay unas cuantos aspectos que han cambiado y, en mi opinión, no exactamente para hacer el trabajo más fácil.

En primer lugar, ya no se trata de una herramienta externa. Para utilizar el Planificador de Palabras Clave hay que tener una cuenta de adwords y estar logueado en ella. Una vez logueado te das cuenta de que han desaparecido las coincidencias de búsqueda en los resultados. El Planificador de Palabras Clave sólo muestra datos de coincidencia exacta en las palabras introducidas, ya no muestra coincidencia amplia ni coincidencia de frase.

El nuevo Planificador de Palabras Clave

Sin embargo, según advierten desde Google, los resultados de búsqueda del Planificador de Palabras Clave son más altos que los resultados de búsqueda exacta de la Herramienta de Palabras clave, esto, explican desde el buscador, se debe a que la nueva  herramienta muestra los resultados de búsquedas promedio mensuales de todo tipo de dispositivos, lo que incluye todos los dispositivos móviles, mientras la antigua sólo mostraba resultados de búsqueda de ordenadores, portátiles y de sobremesa.

Otra funcionalidad que echaréis en falta es la de las columnas que mostraban los resultados de búsquedas globales y búsquedas locales. El Planificador de Palabras Clave muestra un promedio de palabras clave para el ámbito seleccionado.

Pero no todo son cambios a peor, a pesar de los quebraderos de cabeza que supone cambiar algunos hábitos adquiridos desde hace tiempo al trabajar con la Herramienta de Palabras Clave, he de reconocer que el Planificador tiene funcionalidades que pueden ser muy útiles.

En primer lugar permite una mayor segmentación geográfica, ya que, además de ofrecer resultados de búsqueda para cada país, permite acotar las búsquedas por región o incluso por ciudad.

Otro elemento novedoso es que el CPC, coste por click se muestra ahora en una columna que se llama “Puja Sugerida”, que de acuerdo con lo que dice Google, se trata de una estimación mucho más exacta ya que tiene en cuenta el CPC promedio que los anunciantes  pagan por ese término, teniendo en cuenta la ubicación y la red de búsqueda seleccionadas.

Herramientas alternativas al Planificador de palabras clave

Para los que les cueste mucho adaptarse a los cambios introducidos por el planificador de palabras clave, o deseen cambiar a herramientas nuevas aprovechando el momento, os presento una serie de herramientas que pueden serviros como sustituto, o al menos como complemento:

SEMrush

Es una herramienta de pago, aunque en su versión gratuita ofrece sólo los 10 primeros resultados.  Se puede introducir una palabra clave para conseguir los resultados de búsqueda locales de Google y Bing, o también se puede introducir un URL para extraer las palabras clave que más visitas traen y sus páginas de destino.  Una gran herramienta para espiar a la competencia.

KeywordSpy

Una herramienta  que te ayuda a averiguar cuáles son los textos de los anuncios que mejo resultado le están dando a la competencia o las palabras clave que más visitas le están trayendo, tanto en adwords como en búsqueda orgánica. En defimnitiva, una herramienta similar al SEMrush, pero que te permite ver los textos de los anuncios de tus competidores incluso en su versión gratuita.

Übersuggest

Es una herramienta gratuita muy apropiada para descubrir palabras de long-tail o palabras secundarias.  Al introducir un término, Übersuggest te devuelve todos las palabras o expresiones relacionados que Google te sugeriría para ese término en orden alfabético.

Mergewords

Esta herramienta te ayuda a construir palabras clave de long-tail. Consta de tres campos de texto, en cada uno de los cuales introduces un grupo de palabras clave; en el primer campo puedes introducir la palabra clave principal del producto, en el segundo una palabra secundaria o subcategoría de producto o un atributo del mismo y en la tercera un área geográfica, haces click en “merge” y te ofrece una serie de combinaciones de estas palabras.