Guía SEO y conclusiones sobre la Master Class de SEO

En este post quiero ofreceros algunas conclusiones que obtuve tras la asistencia a una Master Class muy interesante sobre SEO avanzado dado por Sonia Ortiz y Saray Mate en el Cibernarium.

Durante cuatro horas tuvimos la ocasión de escuchar de manos de profesionales experimentadas, algunos ejemplos, casos reales, errores y situaciones vividas por ellas mismas sobre cómo llevar a cabo una estrategia SEO. En ella, nos hablaron de los 4 grandes pilares del SEO y los aspectos a tener en cuenta si queremos que nuestra estrategia tenga éxito:

La elección de las palabras clave debe ser representativa de tu web

En este punto, ya nos avisaron que aunque es la parte más pesada de búsqueda, comeduras de cabeza, estudio de la competencia, ingenio de cada uno, etc. también representa una de las partes más importantes. El motivo resulta evidente, si los cimientos de tu estrategia SEO son erróneos, todo lo que sigue también lo será.

Pongo un ejemplo: imagina que centras toda tu estrategia en una palabra errónea con la que consigues posicionarte en las primeras posiciones, pero no tiene búsquedas, resulta que tu público objetivo la busca por otra combinación de búsqueda ¡habrás perdido tiempo y esfuerzo inútilmente!

Pues debe tenerse en cuenta que para un mismo concepto existen muchas maneras de nombrarlo y no todas tienen búsquedas (lo que puedes comprobar con Keyword planner de Google Adwords Además es muy importante para esta elección tener en cuenta algunos factores importantísimos:

• Que sea representativa del contenido de la Web.

• Pueden ser de marca (branding) o enfocadas a las búsquedas, SEO, pero no debe olvidarse que tenemos que trabajar las dos a la vez, ya cuando el usuario acceda por primera vez a tu webe por posicionamiento orgánico (ej: comprar camisetas online), si le gusta lo que ve y le parece interesante, la próxima vez te buscarán directamente por marca (ej: mango).

• Que tenga búsquedas. Aunque sean pocas, éstas serán de calidad en el caso de las palabras long tail. Sobre estas últimas, no hay que olvidar que van a ser esenciales en las conversiones de tu web, por lo que no hay que olvidarlas.

• Nivel de competencia de la palabra (número de resultados que aparecen al ponerla en Google), el cual determinará su nivel de dificultad a la hora de trabajar su posicionamiento.

• Tendencias según territorio y época (aquí resulta muy útil la herramienta de tendencias de búsquedas de ,Google trends).

• Realizar la elección para una búsqueda universal, es decir, para imágenes, mapas, vídeos, productos, noticias… es decir, acorde a la web 2.0 del momento.

• Tener en cuenta las sugerencias que te ofrece Google en ocasiones resulta muy interesante y te da ideas (Google Instant).

Aquí, el mejor consejo que nos dieron para elegirlas fue: “piensa como el usuario, imagínate delante del ordenador y busca satisfacer la necesidad que persigue con el servicio o producto que tu ofreces en internet.”

Por último, nos hablaron de la elección de un dominio para tu web y como debe hacerse, un poco en la misma línea que la elección de palabras clave que lo representan (que sea un dominio representativo del contenido de tu web, competencia), junto a algunos consejos más como:

• Cuidado con la longitud del dominio elegido (la recomendación total para una URL es de 95 caracteres y según los niveles que tenga tu web puede que sobrepases esta cifra partiendo ya de un dominio largo).

• Es mejor que no contenga guiones para evitar problemas de Spam.

• Y, por supuesto, comprobar su disponibilidad.

La optimización On Page

Una vez tenemos completada la elección de palabras clave para nuestra web, el paso siguiente es asignarlas a cada página y distribuirlas así en función de la profundidad de cada una. Para esto es importante crear URL amigables y no muy largas.

Pongamos un ejemplo para entenderlo: si se trata de un dominio sobre ropa http://www.midominio.com debemos asignar a cada página según nivel:

1r nivel:: http://www.midominio.com/ pantalones

2n nivel: http://www.midominio.com/ pantalones/vaqueros

Sobre este tipo de Optimización On Page, nos hablaron de los siguientes aspectos:

1. Optimización de las etiquetas HTML: que se centra en la importancia que tiene en el posicionamiento el hecho de que los metatags sean únicos para cada página de tu dominio para no duplicar el contenido. Y adecuarlos al contenido de cada página, dando relevancia así a unos criterios de búsqueda concretos. NO hay que olvidar, que los metatags son la cara de tu web en Google, por lo que deben resultar atractivos y con llamada a la acción para que el usuario haga clic.

2. Optimización de contenidos: Aquí nos hablaron de la importancia de crear contenidos enfocados al usuario, de calidad, pero sin olvidar las palabras objetivo. Si conseguimos generar menciones, conseguiremos viralidad y por tanto mayor autoridad para el contenido. Éste debe estar optimizado resaltando las palabras clave escogidas y teniendo en cuenta aspectos como: uso de negritas para resaltar (pero sin abusar),beuna extensión, no sobreoptimizar ni abusar de la palabra clave y utilizar sinónimos o derivados de ésta, la actualización o frecuencia de publicación y movimiento en tu web, anchor text naturales…

3. El Interlinkado entre las páginas de tu dominio como aspecto muy positivo para el posicionamiento de tu site en general, ya que facilita la usabilidad de tu web y, por tanto, le facilita la navegación (lo que le encanta a nuestro querido Google). Para comprobar errores de interlinkado nos dejaron algunas herramientas muy útiles, os dejo algunas:

• Google Webmaster Tools: Errores de rastreo 404.

• http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html: esta herramienta recorre toda nuestra web como lo haría una araña de un buscador y te saca un listado con todo detalle de errores, redirecciones, etc.

• http://gsitecrawler.com: genera un mapa sitemap xml completo de tu site y detecta enlaces rotos.

• http://validator.w3.org/checklink: es una herramienta online que detecta los enlaces rotos de una URL concreta.

4. Otros aspectos como: la importancia del atributo Alt en las imágenes, los microformatos (de autor, de opiniones, breadcrumb y vídeo), que ayudarán a Google a identificar mejor nuestro contenido y nos darán mayor fuerza en el ranking, ya que podremos obtener Rich Snippets mucho más atractivos.

Los aspectos más técnicos de la web

En este punto como resulta bastante teórico nos comentaron varios ejemplos para que comentásemos juntos cada uno y ver casos de buena optimización, así como casos erróneos. Los principales aspectos que se trataron fueron:

• Los tipos de dominio: Branding o Premium (seo).

• La orientación geográfica de tu dominio. Si la IP de tu dominio no es española, no debe ser un problema imposible de solucionar. A través de Webmaster tools de Google, así como del idioma y ubicación de los enlaces que te apuntan, contenido, etc. Google ya entiende y localiza a tu sitio en tu área geográfica.

• La importancia del uso de URL’s amigables: Ayudan para mejorar la indexación (Google presenta dificultades a la hora de indexar URL’s con muchas variables) y no hay que olvidar al componente semántico que ayuda a entender la web tanto al buscador como  al usuario.

• Redirecciones de tipo 301 para solucionar problemas de URL’s que ya no funcionan, duplicidades entre www y sin www de una misma web (lo que es sumamente importante para evitar penalizaciones de Google a la página más importante de tu sitio, la home, además de que probablemente pase lo mismo con todo tu dominio).

• El metatag canonical: Si un mismo contenido se encuentra en varias URL’s y para evitar contenido duplicado, debemos colocar esta etiqueta en cada una de la URL’s duplicadas, apuntando a la que queremos que Google considere como la real:

<link rel=”canonical” href=http://www.midominio.com/URL-original.html” />

• Por último, nos recomendaron no usar ni Frames, ni Flash (básicamente porque en su mayoría, Google no lo lee), así como personalizar la página de error 404, cuidar la velocidad de carga de nuestro sitio y crear un sitemap.xml para Google, además de un robots.txt.

Aquí @soniaortiz_ concluyó con algo que resume todo lo que es optimización técnica de una página: “Pensad así y siempre acertaréis, todo lo que sea facilitar la tarea a Google, nos dará ventajas en el posicionamiento”. Precisamente por este motivo, el HTML5 es la mejor elección.

El Linkbuilding ha de ser “natural”

Sabemos que es el Linkbuilding y para qué sirve (aumentar la autoridad y popularidad de la web con la creación de enlaces, mejorar la posición en los buscadores y aumentar el tráfico de la web), pero ¿realmente sabemos cómo hacerlo de calidad?

– Bien, como nos comentaban en la Master Class, en esta parte concretamente @saraymate, una vez tenemos la web optimizada y actualizada (contenido fresco constante) y tengo asignadas las palabras clave por las cuales voy a posicionarme, nos queda algo muy importante: conseguir enlaces de calidad y naturales. En este punto me pareció muy interesante la manera que nos mostraron para conseguirlo, que puede resumirse en:

Naturalidad = Diversidad en la autoridad de los enlaces que conseguimos + diversidad en la tipología y naturaleza de los enlaces + enlaces permanentes en el tiempo y crecimiento natural (es decir, 500 enlaces en un mes y luego ya nada resulta obvio que no es natural).

– “El contenido es el rey”: seguramente esta frase todos la hayáis oído alguna vez (aunque no hay que olvidarse que en las últimas actualizaciones de Google, el CTR resulta algo a controlar y por tanto, este contenido a de ser de calidad y que aporte valor al usuario para que su comportamiento sea bueno).

¿Sabemos realmente lo que significa el valor de este contenido? Y no me refiero sólo a cuestiones obvias como: que es muy importante, que ha de ser original (importancia del contenido único), interesante, incluir vídeos, imágenes… y todas las cuestiones que los que nos dedicamos a esto estamos “hartos” de escuchar.

Lo que allí se trató fue la importancia del contenido como forma de posicionamiento, es decir, ya no solo importa el anchor text del enlace (que debe variarse, representativo de la web a la que enlaza…) sino del valor que estos enlaces tienen junto al contexto que les rodea, la calidad del contenido, la originalidad… En definitiva:

– Crear enlaces con inteligencia y consiguiendo destacar entre los que se dedican a lo mismo que tú. Aquí nos mostraron un caso de éxito llevado a cabo por Sonia, que nos resultó muy ilustrativo a la vez que original e interesante.

Hace unos años salió un nuevo componente de Joomla que obtuvo bastante éxito en su momento, los foros estaban repletos de solicitudes de un manual en español, ya que todo eran en inglés. Al detectar esta necesidad se confeccionó un manual y se dió respuesta en todos  los foros donde se comentaba, ofreciendo el enlace directo al contenido.

Este posts obtuvo más de 4.000 visitas mensuales durante casi un año.

Con este ejemplo vemos claramente el mensaje de que el SEO es hacer un 1% más del 100% de los demás, se trata de detectar oportunidades. Y precisamente por eso me encanta este sector, porque la investigación, creatividad y perspicacia son necesarias día a día. Aprender cada día algo nuevo es todo un privilegio.

– Por último, sobre este punto de linkbuilding nos aconsejaron muy acertadamente que para tener éxito en tu estrategia debes estudiar tu competencia, ya que es en ella donde encontrarás muchas respuestas a tus preguntas a la vez que te ayudarán a coger ideas.

Conclusiones finales

Como conclusión sobre esta Master Class puedo decir que fue un honor asistir no sólo a explicaciones teóricas sobre qué es el SEO, como debe hacerse… y en definitiva conocimientos que siendo realistas podemos encontrar en manuales o en cualquier clase o seminario sobre SEO.

Lo que de verdad resultó interesante aquí fue ver la aplicación práctica a todos estos aspectos teóricos, explicados con casos reales de éxito y fracaso, a la vez que analizando todo lo que llevó a esas situaciones, ejemplos que ellas mismas habían vivido en su largo recorrido como profesionales, malas prácticas o fracasos. Os dejo una frase dicha por ellas misma que para mí resume la esencia de lo explicado:

“No penséis a corto plazo en SEO, pues todo lo que hagáis deja huella y puede afectarte en un futuro. No prometáis cosas a vuestros clientes que no podáis llegar a cumplir, debéis mostrarles el potencial que puede llegar a tener su web, pero siempre recordando que nada que se consigue rápido es permanente y que las cosas que se hacen bien, aunque tardan un poco más, dan los resultados esperados e incluso mejores. Hacer SEO inteligente”