Glosario de términos

El mundo del marketing tiene infinidad de términos y por eso, desde BuscoSEO queremos facilitarte la tarea poniéndote un glosario con las palabras que creemos que son imprescindibles para moverte en este ámbito y, en especial en el mundo del SEO y SEM:

• AdSense: es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google orientados en sus sitios web.

• Inbound Marketing: se conoce como el conjunto de variables del Marketing Online: SEO, Social Media, Marketing de Contenidos, etc.

• Blog: sitio web done se realizan publicaciones y noticias sobre la temática de la que se trate en el blog.

• Algoritmo: conjunto de reglas o instrucciones para llegar a un estado final y encontrar la solución.

• Chicklet: icono naranja que hace referencia a la fuente RSS.

• Círculos: forma que tiene Google + de clasificar a sus contactos: amigos, familiares, etc.

• CRM o Customer Relationship Management: estrategia de negocio basada principalmente en la satisfacción de los clientes.

• Engagement: técnica para conseguir el amor incondicional o fidelidad hacia una marca.

• Directorios: es un tipo de buscador en el que se recogen listas ordenadas por páginas, en lugar del rastreo automático en la red.

• Hootsuite: programa muy útil para el Community Manager ya que sirve para programar post y tener el control de lo que se dice en las redes sociales en las que se mueve.

• Landing page o página de aterrizaje: es la página a la cual llega un usuario después de hacer click en un anuncio, un banner, un enlace… Estas páginas se optimizan según el tipo de acceso para conseguir la mejor conversión final.

• Marketing 2.0: se refiere a la transformación del maketing como resultado del efecto de las redes en internet.

• Plug-in: en el blog, es un elemento que se usa para dotar a éste de una funcionalidad nueva.

• RSS (really simple syndication): es una forma muy sencilla para que puedas recibir, directamente en tu ordenador o en una página web online información actualizada sobre tus páginas web favoritas, sin necesidad de que tengas que visitarla una a una.

• SMO (social media optimization): posicionamiento en redes sociales. Conjunto de técnicas enfocadas a aumentar la visibilidad de una web en Redes Sociales, viralizar los contenidos y crear una comunidad activa.

• SEM (search engine marketing): maketing en motores de búsqueda. Es decir, crear campañas de anuncios en internet, previo pago o lo que se conoce como enlaces patrocinados. Es como una puja en el que él que puja más, aparecerá en los primeros sitios de búsqueda.

• SEO (search engine optimization): posicionamiento natural. El uso de técnicas para que tu web aparezca en los primeros puestos de búsqueda sin necesidad de pagar, realizando tareas de optimización en las páginas web.

• Social Bro: programa muy útil para mantenernos informados en Twitter de a quién seguimos, quiñen nos sigue, a qué hora twittear, etc.

• Social Media: (Redes sociales) plataformas de contenido online en el que se ofrece información a través de la tecnología 2.0.

• Social Media Manager o Community Manager: es aquel que diseña, planifica y supervisa la estrategia de una empresa o marca en los medios sociales mediante un enfoque empresarial y el estudio de la marca.

• Spam: Correo basura o webs basura creados únicamente para obtener beneficios sin aportar ningún valor y que todo método de marketing considera perjudicial para la obtención de resultados de calidad.

• Spammer: ésta es la persona que hace el Spam.

• Splog: blogs creados para crear hipervínculos para mejorar el posicionamiento de otro blog o de una página web.

• Trending Topic (TT): “tema del momento”.

• Trolls: es la persona que publica mensajes provocativos, irrelevantes o fuera de tema en una comunidad en línea con la intención de provocar o molestar.

• Widget: aplicación que permite integrar servicios en una página web o blog.

• WordPress: sistema de gestión de contenidos (CMS), enfocado a la creación de un blog.

• +1: es el equivalente al “Me gusta” de Facebook en Google +.

• ROI: es el “retorno de la inversión”, se calcula en función de la inversión y los beneficios obtenidos.

• IOR (Impact Of Relationship): una media para valorar el éxito social en campañas de Social Media, basada en Autoridad, Influencia, Participación y Tráfico.

• Sandbox: también conocido por la caja de arena, es un filtro que se aplica a las páginas web nuevas de las que se sospecha que puedan estar obteniendo una popularidad de forma artificial, no es una penalización y se puede salir del Sandbox con trabajo y constancia. Además, trabajar SEO de forma muy ligera en los primeros meses ayudará a no caer en él.

• SERPs (Search Engine Results Pages): o páginas de resultados de un buscador.

• Sitemap (mapa web): archivo que ayuda a los buscadores (o a los usuarios) a acceder rápidamente a cualquier contenido de la web. Un sitemap en formato .XML se puede cargar en Google Webmasters Tools para mejorar la indexación de todos los contenidos.

TÉRMINOS SEO/SEM

• Link Building: la mayor disciplina del SEO off-page, es la estrategia de obtención de enlaces de calidad para aumentar el ranking de una web en buscadores.

• Longtail: combinación más larga de palabras clave para obtener tráfico orgánico de manera más sencilla.

• Keywords: en español, palabras clave. Son los términos SEO a trabajar para obtener el mayor tráfico de calidad en los buscadores hacia la web. Se escriben entre comas.

• Keyword Research: en español Analítica de Keywords, es la analítica inicial para determinar cuáles son las palabras clave más beneficiosas a trabajar en cuestión de tráfico-calidad.

• Densidad de Keywords: es el porcentaje de apariciones que tiene una keyword en el total de palabras del contenido, lo ideal es no fijarse en el porcentaje, escribir para el usuario y para el buscador.

• Motor de búsqueda: son buscadores como Google, Yahoo, etc.

• Spider: son las arañas de los buscadores. Se dedican a entrar en tu web y van indexando ésta en los buscadores.

• Metatags (o METAS): etiquetas internas del código HTML que se incluyen en una web no para que los usuarios lo vean, sino para facilitar la tarea a los rastreadores (crawlers) de los buscadores. Hoy en día importates son las de Tittle, la de descripción y en menor medida los metatags de palabras clave.

• Tittle: título de tu web. Normalmente no suele ser mayor de 8 palabras.

• Metatag de descripción: permite a los autores expresar como quieren que aparezca su página en los resultados de los buscadores.

• Metatag de palabras clave: permite ayudar en el proceso de posicionamiento de un buscador agregando texto a una página.

• Anchor Text: es el texto visible de un link que apunta a una web, es decir, el texto del enlace.

• Backlinks: son los links de otras páginas que apuntan a la nuestra.

• Black Hat SEO: conjunto de técnicas prohibidas para posicionar una web de forma más rápida a la habitual, actualmente también llamado: conjunto de técnicas para suicidarse en tiempo récord.

• CMS: (Content Manager System): en español, Gestor de Contenidos, WordPress, Joomla, Magento, Drupal, etc.

• Cloaking: técnica penalizada por los motores de búsqueda y que consiste en mostrar contenido diferente al usuario y al robot que lo rastrea.

• Enlaces recíprocos: intercambio de enlaces entre dos sitios. Uno apunta al otro y a la inversa. Esta técnica no es muy recomendable.

• Crosslinking: enlaces recíprocos entre varias páginas.

• Campaña: acción, normalmente en Adwords, con un presupuesto, duración y fines determinados.

• CCP/ CPC: coste por click. Lo que te costará que alguien haga un click en el anuncio de tu campaña en Adwords.

• PPC: campañas de pago por click, el anunciante paga por cada click conseguido.

• CPM: coste por 1000 impresiones. Lo que pagarás cada vez que tu anuncio aparezca mostrado 1000 veces.

• CPL(coste por lead): se paga además de por click también por la realización de una determinada acción.

• CTR o pago por rendimiento: (click-trough rate):  es un ratio que mide el éxito de una campaña de pago por click, el porcentaje está basado en: nº de clicks / totalidad de impresiones.

• Concordancia: importante a la hora de crear tu campaña de Adwords

Tipos:

1. Concordancia amplia: la búsqueda se activará para la palabra buscada o relacionada con ella con independencia del género y número. Por ejemplo: si nuestra búsqueda es coche rojo, los resultados podrán ser vendo coche rojo, coche rojo de alquiler, pintamos tu coche de rojo.

2. Concordancia de frase: escritas entre comillas, la búsqueda se hará en relación a la palabra clave en el mismo orden, con independencia de si hay otra característica delante o detrás. Por ejemplo, si buscamos “coche rojo” los resultados serían vendo coche rojo, encontrado coche rojo, coche rojo de ocasión…

3. Concordancia exacta: escrita entre corchetes, buscará únicamente lo que indique entre ellos. Por ejemplo, si buscamos [coche rojo], nos dará resultados, solamente, de coche rojo.

4. Concordancia negativa: usada mayormente para evitar clicks no deseados. Se simbolizan con (-) delante. Por ejemplo: si indicamos color– azul los resultados serán color verde, color amarillo… es decir todos menos el azul.

• DMOZ: directorio de búsqueda gestionado por personas y utilizado por algunos buscadores grandes para rastrear la red como por ejemplo Google.

• Etiqueta Alt: texto con el que nombramos al anchor text. Si pasas por encima del enlace se ve. Resulta importante en las imágenes ya que es lo que se tiene en cuenta a la hora de rastrearlas junto al tittle de la imagen.

• Google Adwords: plataforma de publicidad PPC de Google para analizar en detalle el tráfico de nuestra web.

• Google Analytics: herramienta de Google que sirve para tener el control de todo lo que ocurre en tu página, fuentes de tráfico, nuevos visitantes, índice de rebote, páginas vistas…

• Google Webmaster Tools: conjunto de herramientas online que Google pone a nuestra disposición para obtener un mayor número de datos estadísticos de nuestra web en el buscador y mejorar la optimización interna.

• PageRank: indica la popularidad que tu web tiene en Google en base a los enlaces entrantes y, les otorga una puntuación del 1 al 10. Podrás acceder a este dato a través de la barra de herramientas de google conocida como Google Toolbar.

• Tiempo de permanencia: es el tiempo medio que pasa un usuario en la web.

• Porcentaje de rebote: es el porcentaje de usuarios que llegan a la web desde las páginas de búsqueda y retroceden al no encontrar el contenido adecuado a su búsqueda, lo ideal es un porcentaje de rebote bajo.